还没触底—优酷&土豆Q2财报有感

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2012-08-07 09:33:00

继土豆网后，优酷网也发布了2012年Q2季度的财报，依然都在亏损；传说中的拐点暂时还没有出现，视频网站们似乎还要继续烧钱，离盈利还甚远。

嘿，盈利还远，但是已经有人赚钱了。投资人，初期风投们在优酷和土豆上市以及合并的时候早就退出了吧？不是全部也应该捞回来了；创始人，连被盛大买了的酷六网的李善友都赚了少说几千万美金，更别提古永锵和王微了；至于那些普通的股民们，想要真正的赚钱还要等多久？起码要等到这两家盈利的时候吧？按照视频网站们业内理想化的说法，视频网站的赢利点来自于视频市场垄断的出现——说白就就是要做大，然后利用规模降低成本，并且以规模增强广告溢价能力。但是在收购土豆网后，视频网站的垄断似乎没有出现，搜狐视频和奇艺也在增长，借助奥运，新浪和腾讯的视频也被看好。起码在视频大战中，视频网站们的表现不如综合门户，这点似乎和老美那边的情形也不太一样。当然，也不全是坏消息，就像曾经很多篇文章中提到的那样，视频网站的价值也越来越被认可，这点从优酷和土豆的营收可以很清晰的看出来。优酷网营收亮点：-净收入达到人民币3.874亿元（美元6100万元），较2011年同期增长96%；-净收入增长主要来自广告商平均广告投入从每位人民币90万元增长到每位人民币170万元；-而广告商数目从260增长到283… … 土豆网营收亮点：-土豆网净营收为1.719亿元人民币（约2710万美元），比上年同期增长47.3%；-土豆网在线广告业务营收为1.507亿元人民币（约2370万美元），同比增长47.4%；-移动视频服务营收为1670万元人民币（约260万美元）… … 优酷+土豆的Q2营收已经达到 8810（6100+2710）万美元，已经相当于门户网站的季度营收量级，可以说基本上完成了市场教育和市场普及的过程，到了收获期；这个过程还算挺快，但是和门户相比高额的支出使得盈利的时间被严重推迟到不可预期的阶段。优酷网主要支出：带宽成本为人民币1.119亿元（美元1760万元），内容成本为人民币1.44亿元（美元2270万元）。土豆网主要支出：带宽成本为6510万元人民币（约1020万美元），1.005亿元人民币（约1580万美元）。优酷和土豆的的带宽和内容支出Q2季度高达6630万美元，这也是优酷和土豆网吃吃不能盈利的原因。虽然，优酷和土豆加大了自制剧力度，但是这很难直接从财务上改变营收现状，自制剧和自制栏目的成本不算低，但是质量难有上佳之作，基本上属于糊弄广告主骗点击的状态。这就是视频网站的怪圈，为了吸引广告主，必须圈更多的视频资源，尤其是畅销剧和主流的电影，但是这立刻就会拉升视频网站的带宽和内容采购成本——仿佛一个循环的怪圈。优酷和土豆联盟能走率先走出这个怪圈吗？还是奇艺和搜狐视频以及腾讯视频能找到那个秘密？背靠大树的搜狐视频奇艺腾讯视频还在继续的争夺用户和流量，版权成本的下降对于视频网站整体成本的降低能有多大的作用？触底反弹，似乎还没碰到那个底，反弹似乎也似乎还要等上一阵子，这一阵子是三五年还是一年半载？这期间，还会有出局者吗？这或许是网络视频迎来一个健康市场必须要付出的代价吧。