随着票房数据不断刷新纪录，电影市场正迎来一个拐点，多年培育的观影基础逐渐显现成效，“互联网+”入侵让中国电影市场呈现多元态势。影视制作公司，电影发行公司，电影院，票务销售平台，各方“珠串链”的结构正在重构，比起单纯的各方角力，集团化对抗局面正慢慢形成。

对于企业来说资本的运作是最好的整合。去年阿里入股文化中国后更名为阿里影业，阿里取得影视行业敲门砖；4月份微影时代获得万达腾讯投资，此后微影凭借与万达院线强势结合获得更大在线票务比例；6月百度入股星美，200亿狠砸的糯米拥有了独家落地院线支撑。互联网公司利用资本“暴力”切入影视行业，也难怪博纳影业于东说出了“电影公司是在为BAT打工”这样的话。

资源新导向

事实上影视布局最早的并不是BAT三家，许多传统院线和制作公司，纷纷设立了自己的发行公司，对电影环节有更早的布局和控制。比起资本的切入，资源布局成为新常态，巨头更重视影视产业链中的资源。影视制作端，发行公司拥有对电影内容的把控，可以直接影响产品走向。

下半年伴随股市震荡，一二级市场预期下调，资本注入的节奏明显放缓，各家更愿意谈及的并不是收购与被收购，合作与共赢成为业内共识。看重对方对于自己的补充成为合作的关键点，万达入股微影实际是看重在线票务平台分销能力，百度入股星美则是帮助糯米寻求线下落地。

正是看清了这一点，比起兼并购买，达成合作更符合各方利益需求，大鱼吃小虾虽没有大范围出现，单就电影票务市场占有率来看，小而缺乏资本支持的票务平台已经难见踪影，大的平台认识到资金局限后更注重影视制作、发行、影院落地支持。

跨维度碰撞

BAT的扶持引起了传统影视公司与院线的警惕。万达院线积极收购国外院线品牌，甚至引发了与Netflix合作的传闻；华谊兄弟也在7月份宣布转型，分拆互联网娱乐公司；而星美院线直接关闭了猫眼售票频道。

2015年中国电影市场创下新高，据国家新闻出版广电总局电影局发布前三季票房统计，截止9月30日全国票房总收入达330.09亿元，而2014年全年也不过296.39亿元。市场的高膨胀加速了各方角力。

现实的利益惹得各家纷纷出击，对于身在电影圈的企业来说，对利益的追逐才是本质，链条之间的企业相互渗透，最初的共赢局面正演变为强者整合。之前传统院线抱怨在线票务平台破坏了自己的会员体系，而现在各平台愤懑于难以触及影视业务后端。

今年4月阿里8.3亿收掉粤科，一夜间阿里紧握影业制作发行端，粤科实现对票务基础技术的控制，而娱乐宝和淘宝电影的再次反攻，正式宣告一个完整产业链的构成。万达院线作为传统院线强者也对微影时代进行战略投资，同时完成与时光网的合作协议。互联网企业与传统企业出乎意料的形成了竞争关系。

链条创造价值

单一的环节在整个电影市场已很难分羹，根本原因在于有实力的企业正在整个链条中做串联，上游生产端针对下游院线或发行公司实行独家提供，各环节的小企业面临巧妇难为无米之炊的困窘。

猫眼电影在在线票务市场占有率一直遥遥领先，有评论称猫眼的高占有率是由于团购业务的低价推广，一旦资金链有脱节则霸主地位将易主。此前第三名的格瓦拉市场份额本就不高，伴随着各方链条布局完成，淘宝电影、百度糯米成为市场新贵，格瓦拉在内容和流量上受到双重打击。

电影商业流程是一条严密的产业线，即使视频业对电影产业形成了一定冲击，但这并不妨碍这个百年工业让新入局者学习。随着中国电影市场逐步成熟，获取完整产业链的公司将获取更多商业利益。以万达集团为例，拥有万达影业作为内容生产端，借助微影时代时光网作为在线票务补充和数据反哺，在电影未上映时就取得了先机，借助院线的落地实现产业链通吃。

未来节点

对于第三方在线票务平台来说，不管此前成绩有多好，都将面临新一轮的市场大考。即使以猫眼电影为代表的在线票务平台正逐渐取代线下电影窗口，受制于盈利能力，部分平台正被竞争对手拖垮出局。

短期内第三方票务平台仍将占据主要市场，伴随消费人群经过教育期，以及电影市场进入稳定高增长期，在线票务仍将是主要出票口。

长期来看，由于各方都在寻求上下游伙伴，一旦票务平台在合作并购中缺少盟友，未来被拖垮的可能性更高。“美大”的合并可以看作是双方在资本上的权衡妥协，在淘宝电影，百度糯米以及背靠万达的微影崛起之下，美团背靠老冤家大众点评，或许还有一定市场掌控力。

市场仍在高速增长，竞争已悄然而至，如果2014年是电影O2O元年，经历了2015年的布局，2016年的电影市场只会更火热，小玩家要有大智慧，在链条重构中争取新地位，除了继续充实自己的业务能力外，与上下游展开合作与合并不失为一计良策。

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本文作者黄志磊，亿欧专家作者；微博：@北纬的柠檬；微信号：jimgreenleaf；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

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